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撰文 / 周 洲
想象 / 琚 佳
继客岁的国产3A游戏《黑据说·悟空》之后，阐明中邦原土据说创作的春节档电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）又成为口头级的叙事范本，非论是好意思颜倾世的龙王敖光眷属，或是打工东谈主深深代入共情的申公豹，年青东谈主多样破壁二次创作，以及在小学生中风靡的相近“裂空爪”……
汽车圈里最和哪吒系列电影沾边的莫过于哪吒汽车。可惜这家新势力处在资金链紧绷的赈济期，没法接住这泼天的流量。
《哪吒2》和汽车界有径直关联的，是长城汽车旗下的坦克品牌。长城汽车亦然其独一汽车合作伙伴。
春节档的其他电影，也皆有车企合作与鸠集海报宣发。比如，阿维塔是《唐探1900》独一汽车合作伙伴，极狐是《封神第二部:战火西岐》的品牌合作伙伴，东风猛士科技联袂博纳影业，为《蛟龙活动》量身定制了超等战车。
截止《哪吒2》一骑绝尘。
一位营销众人告诉汽车买卖褒贬，通常情况下，春节档电影对车企营销来说，若是汽车和剧情非细腻关系，电影越火，对关联品牌的温雅度可能会越小。
和剧情细腻关系的汽车品牌，能让浮滥者印象潜入，在品牌端会赢得传播度和影响力，但退换为后端销售的作用则不一定大。
对跨界营销来说，后续传播和营销才是看点和重心。
坦克的预知之明
2月22日，坦克400汽油柴油双擎上市，海报即是冰与火之歌的双骄哪吒和敖丙。火一样的哪吒站在坦克400柴油版车顶，冰一样的敖丙站在坦克400汽油版车顶。
坦克不是在蹭流量。
坦克品牌关系雅致东谈主对汽车买卖褒贬称，其对热门IP合作早就有关系计算，同期对国产动画电影也很感好奇。
2024年12月，哪吒官方微博预报了《哪吒》第二部定档信息。
“那时正巧坦克品牌在计算CNY营销，咱们就快速拍板《哪吒2》的合作，第一期间入部属手准备跟对方的合办事宜。”该雅致东谈主称，然后，坦克品牌行为“官方合作伙伴”，两边联袂推出了颠簸影史的《哪吒2》。
有东谈主说坦克此次的押宝赢麻了。
汽车买卖褒贬了解到，其实这并不是轻便的押宝，而是有契合的合作逻辑。
坦克礼聘哪吒合作，主要有以下几方面考量：
领先，在精神层面，坦克的“无路闯前途”与哪吒的“我命由我不由天”，在精神上高度契合，在《哪吒》身上，能看到坦克的影子。
其次，是时间层面，从第一部哪吒电影启动，就以燃爆全场的殊效，大宗的CG和动作捕捉时间的行使，呈现了多样丽都多彩的元素，令东谈主体会到电影制作团队对时间细节的追求。
该雅致东谈主认为，这种极致追求雷同与斥资200亿元打造承载了具备全场景、万能源、全球化时间智商的越野平台的坦克高出相似。
“《哪吒之魔童闹海》上映后，咱们也了解到更多光鲜背后的故事。《哪吒1》大火之后，导演饺子又带着团队闭关五年死磕续作，用近乎及其的创作气派，实现对电影业绩的深爱。导演饺子在采访中提到‘莫得捷径，只消死磕，这让坦克愈加肯定此次合作莫得错。”该雅致东谈主认为，长城汽车雷同理会，造车莫得捷径。
临了，该雅致东谈主认为二者在文化层面异途同归：“《哪吒》与坦克，皆高出具有代表性，一个是通过收用好意思学国漫的传播者，一个是国产高端豪华SUV的制造者，咱们合计两边皆在完成这个时期属于各自的办事，共同助力中国力量崛起，实现中国文化自信。”
这种实质里的内在和精神契合，比单纯押宝一波流量，更具价值，也给车企已往如何礼聘电影、电视剧的跨界营销，提供了参考范本。
令东谈主印象潜入的影视汽车品牌
对于影视汽车营销，汽车买卖褒贬剪辑部张开了一场小运筹帷幄。
“在您的印象中，哪部电影或电视剧能让您坐窝思到一款车？或者您对哪款车有潜入的印象，来自于影视剧？”
群众的选项有：《变形金刚》中的大黄蜂——雪佛兰科迈罗；《潜藏》中，吴站长口中的陈纳德的斯蒂庞克；《轰隆游侠》中的智能汽车KIIT；007系列中皮尔斯·布里斯南的座驾，最经典的阿斯顿·马丁DB5；《非诚勿扰》，葛优开的斯巴鲁傲虎；《不见不散》葛优生涯在那款福特E350房车里；《玩命速递3》里的和飞驰E-class对战的奥迪A8；《头翰墨D》，丰田卡罗拉AE86和马自达RX-7 FC3S；科恩昆仲《老无所依》里满屏的皮卡，英伦怪名流憨豆先生开的MINI……
这还仅仅群众第一期间本能说出来的谜底。若是给大拿们多一些期间，忖度很快能列满一张A4纸。
咱们总合髻现，能深深植入浮滥者脑海和记挂的，是和剧情逢迎、行为场景或者剧情元素组成的实车。
知萌究诘创办东谈主兼CEO肖明超认可这个不雅点。令他印象最深的《变形金刚》中的雪佛兰科迈罗，即是基于电影剧情和车的逢迎，“尤其是赛车、跑车、豪车类的比拟强调情感能源的，和剧情相逢迎，会让浮滥者印象更深。”
也因此，“走漏，任何与核神思节、任务、东谈主物、台词非细腻关系的影视汽车品牌营销，皆很难让浮滥者有太潜入的径直关联思象，况且电影越精彩，汽车被忽视的可能性越大。”中国商务告白协会数字营销量度院院长、国度告白量度院量度员马旗戟对汽车买卖褒贬暗示。
他认为，汽车是典型的品牌为首但性能为王，是以大部分近似这种影视汽车营销至多作念到前者的品牌骄气，对背面影响很小，简直莫得。
而《哪吒2》之于坦克，《唐探1900》之于阿维塔，《封神2》之于极狐，走漏属于跨界营销。古偶和国潮影视剧对汽车品牌的呈现，不如公路片、皆市片、探险片、干戈片、科幻片等。
猛士在《蛟龙活动》和剧情径直关系，只不外由于《哪吒2》太过谛视，群众的真贵力皆靠拢在了这一个头部IP上。
但看过《蛟龙活动》的，一定会对猛士917有印象。“若是再作念一些配合作销，会有助力的遵循。”肖明超说。
影视跨界营销如何破
胆寒抒发、阐扬出汽车企业在起劲鼓吹中国传统文化和电影艺术的心扉这一神志以外，在马旗戟看来，现时的中国电影居品还莫得提供果真好的汽车影视营销的智商。
2024年8月，理思汽车与李娟的演义改编的短剧《我的阿勒泰》联动，邀请男主演于适驾驶着理思L6全部重返阿勒泰，推出高出篇《家·心中的“阿勒泰”》，用一支短片圆了意难平。好多网友看后留言，思要买一辆理思汽车去阿勒泰自驾游。
肖明超认为，这是车企与影视联动跨界营销的优秀案例，“大要跟剧中的场景作念一个逢迎。”
车企如何借《哪吒2》的火爆，为后端销售添加果真的助力？
“这种（影视联动）营销，与其说绑内容抬调性，莫如说‘买’粉丝买流量，”马旗戟认为，媒体传播端、公关端、营销端，IP和繁衍品的销售端，可能才是真重心，如车友会邀请不雅看、演艺东谈主员碰面会、店内招贴海报、汽车与文化心扉运筹帷幄，致使在汽车销售端有繁衍品、手办的礼品赠给或销售等。
肖明超淡薄，与其蹭IP热门，不如量度《哪吒2》的三重内涵。
他分析谈，其一，这部电影是匠心制作，与汽车的居品研发和工匠精神深度关系，这是一个逢迎点；其二，《哪吒2》的电影叙事，不管是哪吒也曾敖丙，皆在抒发“如何果真的作念我方”，这种个东谈主叙事和汽车品牌精神不错作念一些逢迎；其三，大要鸠集打造一些话题，比如推出官方联名繁衍品，就像瑞幸咖啡和茅台的逢迎一样。“这类联名传播也曾比拟灵验率的。”
电影的爆火，为坦克品牌带来了亿级的曝光量。坦克也在起劲接稳这波流量。
除了2月22日，凭票根送20名不雅众坦克400使用权的重磅抽奖以外，坦克品牌也参与了《哪吒2》鸠集宣发，以电影官方合作伙伴身份，围绕《哪吒之魔童闹海》制作图片、视频素材，通过影视IP热度，为坦克品牌引流，耕种品牌热度。
同期，他们定制专属短视频九游体育app官网，进行内容深度系缚：由导演团队操刀，逢迎坦克“一定红”元素定制短视频，助推坦克破圈吸粉等；线下方面，从影院物料、购物广场大屏投放，到电影院不雅影伴手礼的订制以及寰球终局门店的联动，逢迎哪吒的线上线下配合，增强用户的自觉传播调换，多个维度寻求破圈以及品牌价值的耕种。