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何意味？

文/依光流

我真没预料，五一档国际爆发力最强的二游，会是腾讯上线3年半的《凯旋女神：NIKKE》。

先别顾忌反驳，其实一初始我也不征服这个论断。毕竟，五一历来是二游最蹙迫的档期，音乐会、线下展屡见不鲜，本年还有一波崭新大作入场格杀，表面上老二游是占不到低廉的。

但NIKKE这波爆发早有征兆。

自4月下旬初始，商量「NIKKE3.5周年」的话题，就一直是X、YouTube等国际社媒的热门，浮浅统计后能发现，从游戏官方初始宣传3.5周年到现时，NIKKE前前后后20屡次登上X热搜。

在3.5周年前瞻直播期间，NIKKE抢占X全球热搜Top 1跳跃6小时，而且同步登上日本、韩国、好意思国X热搜Top 1。此外，这场直播还拿下了YouTube日本、韩国全站及时在线东谈主数Top 1，好意思国游戏品类Top 1。

酝酿小半个月后，3.5周年系列活动在4月23号认真开启，NIKKE初始在畅销榜上坐火箭。胁制现时，它最高登上日韩Google Play和App Store游戏畅销Top 1，以致在五一期间，这款游戏还一直抢占着韩国Google Play畅销榜首。

纵不雅日韩两大二游商场，4月底5月初这两周，在两大平台的畅销榜上NIKKE的络续爆发，亦然诸多二游中冷落的风光了。五一档二游谁笑到终末不好说，归正腾讯在国际商场是赢麻了。

这就很专门念念了，二游搞「半周年」不是崭新事，NIKKE此次用到的偶像题材，在日韩商场也不有数，那为什么这些老招式，会进展出这样强的爆发力？腾讯又是怎么让一款面对长线运营「三年大关」的二游，守护这样高热度的？

NIKKE上线于今已有3年半、快要1270多天，它胁制，如今依旧潜力全都。在我看来，它的长线爆发力不错用「始于外在，陷于内核，忠于相互建立」这句话概述。至于原因，咱们迟缓隔断来聊。

01

络续输出高水准的内容

征服大多数玩家最初始入坑NIKKE，都是冲着抖臀来的。

这惟一份的好意思术卖点，在前些年高度内卷的二游赛谈里，如实互异化进度拉满，初见勾引全都。NIKKE以此起步的高度，也再次发挥：对内容型二游而言，好内容是一切的基本盘。

固然，好内容是一个动态的倡导。

在初期，游戏需要一眼惊艳的卖相来快速竞争、引流，是以好意思术好等于内容好，于是巨匠卷画风、卷特质卖点的作念法，十分有用。

但到了三年、七年的阶段，相似皮相的边缘效应加重，好意思术好不再等同于内容好，是以一方面游戏要深挖更立体的好内容，另一方面还要拿出「络续输出好内容」的才能。这个层面，NIKKE作念得比多数二游都要出色。

此次3.5周年版块的新内容，咱们仍然能够看到NIKKE在好意思术上的出色进展。本次中枢主角御三家之一「阿妮斯」，从卡池到皮肤一共多个形态，均有不俗的视觉进展。

不仅如斯，在皮肤制作手艺上，NIKKE也通过偶像题材，拓展了新服装品尝的塑造、互异化的材质、复杂星光殊效等细节手法。是以站在玩家角度，新题材带来的新内容，在不雅感上会显得十分崭新。

动图质地有些失真，实机闭幕会更明晰

进一步看，如前边说的，NIKKE在皮相以外，更珍惜的是从好意思术到音乐都是基于剧情这个中枢的点发散，而NIKKE的剧情在二游中以其深刻性以及狞恶性独树一帜。游戏很擅长瞎想一些虐心的桥段，但又不至于劝退玩家，反而让东谈主期待故事的发展，3周年的时候就有玩家嘲谑NIKKE「每逢周年办白事」。

本次3.5周年也不例外。「阿妮斯」的偶像剧情其实依然在游戏内铺垫了非常久的时辰，而此次通过号外篇+活动剧情+干线剧情圆善阐明了一个方舟的偶像如何成长为但愿之星的故事，但是在热血剧情以外，带有浓厚的方舟底层悲催色调，也雷同得益了全球玩家的不少眼泪。

NIKKE擅长塑造立体的脚色，在阿妮斯的成长经由中，阅历了“校园霸凌”、“网暴”，为此也曾一度毁灭偶像盼望，却从未丢失想要成为星星的心。也因为爱重的东谈主的相沿，因为率领官的信任，最终从愤时嫉俗的“生计者”更始为守护方舟的坚盾。

（剧透预警）

在最新的剧情里，阿妮斯坦诚地告诉统统不雅众，我方也会发怵，也会在战斗前躲在洗手间里发抖，以致也曾无数次想要逃离这个身份。以致也曾她关于方舟只消黯然，但现时她知足为了这片地盘上的“微光”去战斗，这种自愈与息争让脚色弧光达到了圆满。

在最终的爆发之战里，更是上演了一场拳拳到肉的酣战，搭配问候JOJO的台词和才能，王谈的爽感扑面而来。升级后的新形态，则与3.5周年活动的偶像剧情串联起来，进一步让新形态的出现和阿妮斯的成长，变得合理与立体。

阿妮斯的升级还攀扯出另一层意旨，御三家在这个节点全部升级罢了，战力达到一个新的高度，加之后方巩固和桃乐丝有望入队，不错料想后续剧情里，主角团会有更好的进展，面对更少的刀子（但愿是这样）。

御三家的新滥觞

另一方面，铺垫三年的桃乐丝故事线暂时画下句号，这个脚色亦然NIKKE立体东谈主物塑造的一个标杆。

用NIKKE使命室剧情组长郑在星的话来说，这个脚色是他本东谈主印象最深的脚色，“她是那种让东谈主「很有期凌价值」的脚色，是以我很可爱。她想复仇却因留念而无法实行，歧视东谈主类却又渴慕被东谈主类所爱，这种立体感是她的魔力地点，身为编剧，写她的故事非常抖擞”。

固然NIKKE不仅会写女脚色、会发刀，它在男脚色、蹙迫副角，以致一些莫得姓名的路东谈主身上，也会构念念和瞎想让东谈主印象深刻的牵记点。

比如3.5周年戏份很重的邪派脚色马士丁，他不错在年青的偶像眼前明推暗就地演一个老父亲，也不错少量点开采女儿成为他这样的无餍家，在私下里又能将他们统统得清清白白。

是以此次干线剧情到达一个阶段性的节点后，回过火再去看NIKKE的通盘剧情，会发现许多这样让东谈主铭记的男脚色、副角，在玩家圈子里也引起了不小的反响。

亦然有了诸多凯旋的脚色瞎想，和让东谈主铭记的情节瞎想，NIKKE的故事才能历经三年多依旧备受好评。

凭证郑在星的采访，背面的剧情也值得期待：“若是现时是第一章，3周年是「章节扫尾」的起首，3.5 周年等于处于「章节扫尾」的中间点 。这是一个为最终昂然进行蹙迫铺陈的阶段。预测以4周年为机会，将扫尾一个非常巨大的故事 。咱们正为了接待阿谁结局而全力奔走中”。

内容好的二游许多，但能把内容吃透，能针对游戏的不同运营阶段，一直产出高水准好内容的二游却很少。

而NIKKE不仅作念到了这少量，还在不停拓展制作才能的范围。它不仅能把抖臀作念到业界Top 1，还能把脚色作念到玩家心坎里，更能把剧情刀子发得让玩家莫衷一是，以致不错在这种剧情里丝滑地融入其他八竿子打不着的题材。

不错说「始于外在，不啻步于外在」的内容制作计谋，才是NIKKE举高内容品性下限，留足长线运营发力点的根基。

02

NIKKE特质的「硬核」偶像文化

内容型二游也有短板，它们恒久要面对一个最大的艰辛是，如何能够让中枢玩家保持崭新感，同期能够变成对外扩散的口碑传播以卷入更多的泛巨匠，使我方的用户盘子保持巩固，能够络续运营。

3.5周年关于NIKKE来说在崭新感层面濒临的挑战尤其大，一方面游戏运营了三年半，新脚色和新剧情的刺激度逐渐疲软；另一方面偶像文化关于二游来说是一个非时时见的主题，NIKKE如何能够脱颖而出？

在我看来NIKKE的嘱咐计谋是，交融过往深刻剧情的基础底细+来自于韩国的偶像文化基因共同变成一个具备NIKKE特质的「门槛够低+内核够硬」偶像文化。

韩国偶像文化基因是最不言而谕的，NIKKE此次3.5周年版块制作了呈现了一个故事MV+2个3D舞台扮演，颇有点炫技和资源迷漫的态势。尤其3D舞台献艺这些内容，本来不是一个2D二游能拿抓的，但NIKKE的制作水平，依然不输于一部分偶像赛谈的头部3D手游。

细节上NIKKE也莫得照搬传统偶像游戏的套路，而是在编曲、编舞等方面融入了典型的K-Pop身分，一部分细节动作也有明显的韩系女团作风。哪怕我这样的偶像音游老吃家，在初度看到NIKKE的MV时，也能明显感到新意，看两遍就能随着哼哼两句。

比较歌舞内容的低判辨门槛，游戏在剧情上迈的步子要大得多。近些年流行的二次元偶像作品，有王谈的、有学院派的、有搞抽象的，但险些莫得NIKKE这样搞现实向发刀子的。

（剧透预警）

在此次3.5周年里面，官方层面将中枢脚色阿妮斯过往统统的剧情进行了梳理制作了脚色的系列短片去进行脚色叫醒。从活动三个星期前，官号就初始铺垫，用游戏一贯略显压抑的基调，以脚色布景故事的样式，引出阿妮斯和她的渴慕：「成为给东谈主带来但愿的星星」，充分传递脚色偶像背后的深刻故事性。

游戏里，阿妮斯等东谈主初出茅屋的偶像盼望，在面对方舟的昏黑时，险些一碰就碎。所谓「爽直箱绸缪」愈加狞恶，让新东谈主偶像成为东谈主们的「情谊垃圾箱」，以此消解东谈主类在顶点环境下生息的坏心。这种题材很容易写崩，但放在NIKKE本就多刀的环境里，倒是很契合。

（剧透扫尾）

同期，游戏内插入偶像身分的角度也很精巧，如前文提到的，是用「御三家脚色在干线的高光情节作念前言+活动剧情拓展补充细节」的时势来责罚的。这种作念法在内容上更成体系，玩家不雅感上过渡也更丝滑。

阿妮斯行动偶像的往常

也影响了她身为妮姬的现时

雷同硬核的偶像文化还有此次新加入的副玩法：音游。音游玩法差未几属于偶像手游的「伴生灵宝」，缺了这一块总有些不得劲，明显NIKKE制作组也这样认为，否则他们不会把这个新玩法作念得那么硬核。

NIKKE音游板块不仅自带曲库，还引入了比Perfect还严苛的Just Perfect判定，新版块上线这几天，依然炸出不少音游大佬了。

把前边这些内容串联成一个全体，会发现NIKKE险些把每一步都算进去了：先用日韩玩家熟知的偶像文化提供崭新感，再往剧情里埋足现实向的情节以强化反差和千里浸感，终末用硬核的新玩法拉高可玩性。

不得不说，组女团和作念音游，都是韩国竖立者的舒畅区。就连不是这两个赛谈的NIKKE，都能拿出既有别于传统道路，又不乏安详内核的一整套内容。

03

相接热门文化打造爆点和IP增长点

不同于大DAU居品自带流量，基本盘作念大就容易出圈，内容型游戏出圈是个颇为哲学的事儿，偶尔一张二创梗图不错栽种一个出圈据说，积存一堆好内容也有可能停步于小圈子的里面头条。

NIKKE 3.5周年的狂欢某种意旨上是冲破这种哲学逆境，一方面通过相接偶像内容打造全玩家参与的「应援文化」，另一方面则是行动一个运营到三年半的IP与大IP的强强聚会尝试杀青声量的限制效应。

从认真揭开「偶像」主题后，NIKKE就伸开了多种偶像联系的主题活动，比如展示偶像的普遍绘、制作偶像曲专辑等，有一整套偶像的应援文化进一步扩高声量。

新版块主打妮姬的普遍

相接线下场景的打call应援活动亦然偶像文化里雅俗共赏的内容。此次NIKKE在线下场景里，相接偶像版块内容融入现场应援，亦然得回了玩家的关注恢复。

在日本生放奉上，相接版块主题和献艺曲指标节拍专门定制T.T. STAR的应援操，到场近500名玩家共同挥舞应援棒，为偶像献艺助力。

在韩国限制最大、最具代表性的同东谈主创作展会——Comic World，推出与阿妮斯东谈主设深度绑定的碳酸水风范饮料派发以及T.T.STAR应援主题饮品车，营造火热的应援氛围。

还有容易量化的一个「深度包装+强互动」案例：全球率领官应援绸缪。这套活动骨子上仅仅线上打卡+共享，但活动前边衔尾预热PV和直播爆点，背面串联着线下卓越献艺，利益层面还关乎多数福利。于是乎在包装成给偶像线上打Call的活动后，玩家参加起来极其丝滑，最终应援值破100万。

在玩家的应援中，解锁了游戏内谈具等福利，同期还解锁了以阿妮斯为代表的T.T. STAR在日本涩谷街、韩国首尔塔、好意思国时期广场，以及中国台湾西门町大屏的扮演，关于玩家来说，是一种亲身送偶像走花路的千里浸感。

呼应游戏里的剧情，最终T.T. STAR的顾忌献艺落地在全球地标伦敦桥，以现场直播献艺给3.5周年的线下板块收尾。活动闭幕也十分出色，现场玩家打call声不停，线上玩家在批驳区亦然恨不得拔旗易帜，玩家的荣誉感无谓多说。

如前边所说NIKKE在爆点打造方面另一大具体计谋，是串联游戏以外不同维度的宣发阵脚，让游戏大节点的狂欢不啻步于圈子内消化，还不错往更广、更深的标的扩大IP影响力。

本年2月NIKKE与索尼音乐和谐的交响音乐会在日韩举办，这场线下活动的影响范围，明显更广了。比较前一次，此次音乐会的全体规格、场馆限制都得到扩大，但是依旧一票难求，卖得十分火。

3月下旬酝酿到5月的NIKKE与雷蛇联动，也在扩大影响范围。此次跨界联动不是点对点的走头无路，而是掩饰了中国、日本、韩国、泰西的跨区域大动作。推行闭幕也很炸裂，联动附进在5月2号上架光泽速售罄，没抢到的玩家本日就在批驳区捶胸顿足了。

除了广度，NIKKE也在挖掘更有深度的跨界IP联动。比如旧年跟京都的和谐。本年则是连续拓展了札幌冰雪节的联动，用游戏脚色来串联，跟韩国KAKAO Friends的和谐则往游戏梗的标的深挖。

不错说，NIKKE围绕游戏的基础内容，逐渐往外搭建了中枢宣发阵脚、线上线下酬酢圈子，以及外部IP联动矩阵。

这最猛进度确保了，无论玩家是否在玩NIKKE，都能从某个渠谈接管和关注NIKKE的动态，然后蔓引牵涉干与它的IP生态圈。于是在这个圈子里，总会有崭新事发生，也不怕胡同太深埋没了好内容。

04

当玩家和作品相互建立

全体上，NIKKE 3.5周年的爆发不是一次无意事件，而是游戏自己生态积存了足够底蕴后，借助日韩偶像文化的商场潜力，东谈主为撬动的一次出圈事件，而且具体操盘细节也延续了NIKKE往常的筹划计谋。

经过十来年的发展，基本上著名有姓的二游都在走向长线，这个经由中势必会遭受如此这般的问题，诸如三年大关、七年之痒等等。

二游玩家一初始都是颜值生物，但颜值这东西，看多了会腻，仅有颜值的东西，玩多了也会失去崭新感。是以二游需要更有凝华力的内核，让玩家能够安身；还需要更舒畅的圈子，让玩家知足陪着游戏一皆成长。

其实NIKKE这三年半等于这样走过来的：

先有好内容掀开场合，然后用巩固的内容变成圈子，圈子爱戴好了就能勾画出我方的文化秀美，再经逾期辰的千里淀，这些文化秀美当然会引起无数NIKKE玩家的共识，变成某种特有的荣誉感。

同期这三年半的千里淀，也让NIKKE的发展越来越有章法，一周年大推玩家二创，有了Doro这个爆款梗；二周年游戏官方下场跟玩家共创，；三周年半营造独到大事件，通盘五一档都在狂欢。

大约NIKKE依然渐渐摸索出一套可络续的「妮姬文化共创」圭表论，让「二游长线运营」这个复杂命题，能当然地流淌在「内容-玩家-社群-IP」的每个细处。要作念到这一步，少不了Shift Up对内容制作的用心全意，也离不开腾讯在其他统统层面的全力相沿。

此外，我认为最难能珍惜的，是玩家与游戏相互建立了NIKKE现时的成绩和高度。

在此次3.5周年的诸多内容下，你能看到因为不同原因而可爱上NIKKE的东谈主：老玩家会记着那些副角的闪光点；刚买通干线的玩家在感喟剧情的精彩；有的东谈主因为新细节爱上一个脚色；没斗争过K-Pop的东谈主则被NIKKE的曲子带入坑。

说到底，抛开成绩、热度这些功利的东西，二游跟玩家就像小两口，相处深入统统问题终究不过乎「过日子」三个字。至于怎么过，我认为有句老话改改正适合：始于外在，陷于内核，忠于相互建立。

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