预售开启三天，票房15万元。这个数字在《落拓动物城2》单日票房过亿的2025年贺岁档，显得微不及谈。

尹正、潘斌龙、黄才伦等20位明星联手，耗资1亿打造的《点到为止》，在12月21日交出了一份惨淡的成绩单。

影片宣传中，“沈腾”这个名字被放在最显眼的位置。然则走进电影院期待看到沈腾饰演的不雅众将会发现，这位笑剧大咖只是所以“艺术参谋人”身份参与，并无出演。

这一经不是沈腾第一次成为电影营销的“噱头”。2025年贺岁档，电影院线填塞着硝烟。

《落拓动物城2》上映13天，累计票房已冲破30亿大关，成为这个冬季最强的票房收割机。《阿凡达3：火与烬》于12月19日开启预售后，票房赶紧冲破1000万，计算总票房高达35亿。

在这么的阛阓环境下，国产笑剧《点到为止》采纳在12月27日加入战局。 影片改编自2007年的韩国笑剧电影《金馆长对金馆长对金馆长》，尹正饰演的“象形拳传东谈主”金毛是一个“假专家”，返乡打造功夫小镇的经过激发一连串笑料。

影片宣传物料凸起显现“沈腾加盟”，预报片单日播放量冲破500万次，话题阅读量高达3亿。 然则淆乱的收集声量未能革新为试验票房，甩手12月21日，影片预售票房仅15万元出面。

按照行业规则，一部本钱超1亿的电影需要得回3亿以上票房才气回本。从当今的预售情况看，《点到为止》面对严峻挑战。

影片在猫眼平台的想看东谈主数冲破25万，但三四线城市受众占比达52%，这些受众平淡更倾向于临时购票，而非提前预订。

《点到为止》并非第一部在“含腾量”上作念著述的电影。2021年，电影《日不落货仓》因“含腾量”问题激发争议。

该片宣传时将沈腾行为主要卖点，不雅众购票后发现他在片中仅以“纸片东谈主”式样出现，一个东谈主形立牌。

尔后，“含腾量”一词在电影营销中流行起来。 这一倡导计算的是沈腾在电影中的试验出场时间与饰演重量。《仁和的抱抱》中沈腾出场15分钟，《羞羞的铁拳》和《李茶的姑姑》中他的戏份也惟有几分钟。

《点到为止》采纳了新政策：沈腾初次以“艺术参谋人”身份参与电影。 片方强调他“全程参与脚本打磨和笑点规划”，试图将“含腾量”从台前蔓延到幕后。

然则不雅众对这类营销手法已产生警惕。《日不落货仓》的训导绝无仅有在目，该片最终票房仅2000万出面，豆瓣评分低至3.0分。

沈腾当今个东谈主票房已冲破369亿，比吴京还高。 接下来他还将出演《满江红2》《流浪地球3》等重磅新片，有望成为影史首位500亿票房王。

与此同期，其他笑剧演员面对不同境遇。黄渤转型不得手，周星驰很久莫得新片上映，徐峥的《囧妈》《逆行东谈主生》流畅失利。 沈腾成为笑剧电影中“唯一档”的存在。

这种稀缺性使得沈腾成为更多电影的“牌号”。频年来他时常作念绿叶，捧艾伦、魏翔、黄才伦等欢腾麻花演员。 然则这些电影质地交加不都，《妖铃铃》《四海》《超能一家东谈主》等作品口碑欠安。

《点到为止》的演员声势险些囊括了沈腾电影中的常见糟蹋：尹正、潘斌龙、黄才伦、张一鸣、魏翔、王成想等。 这种“含腾量”的邻近声势，成为片方诱骗不雅众的另一种政策。

电影营销与影片质地之间的范围越来越疲塌。《点到为止》的宣传团队在奉行经过中，采纳强调沈腾与电影的考虑，而非影片自己的内容与品性。

相似的营销政策在往日多部电影中出现过。 2018年，《爱情公寓》电影版以“原班东谈主马”为卖点，不雅众购票后发现是“爱情公寓”加“盗墓条记”的IP乱炖。 《阿修罗》《上海堡垒》等电影也因宣传与实质内容不符而口碑坍弛。

《点到为止》本色质地与宣传之间是否存在差距，成为不雅众踯躅购票的原因之一。影片导演张玄鹏试图打造一个“接地气+有内涵”的笑剧作品。 故事将传统功夫文化与现代流量乱象嫁接，剧情直击“流量泡沫”激发的社会议题。

影片在广东佛山芦苞镇实地取景，千年古埠的镬耳屋、石板巷、水池榕树组成浓郁岭南风情。

照相团队采纳网红直播式拍摄手法归附流量生态，金毛走红后的直播片断用竖屏画质搭配夸张音效，与电影宽画幅酿成昭着对比。

2025年中国电影阛阓“倚强凌弱”的趋势愈加昭着。 票房30亿以上的电影有4部，而剩下影片中许多票房未能冲破10亿，且大部分面对耗费。

笑剧片阛阓同期面对类型和会的挑战。2025年全年票房TOP100影片中，《唐探1900》以“笑剧+悬疑”斩获22.78亿元票房，《长安的荔枝》用历史笑剧映射职场生计聪慧得益6.91亿元，《浪浪东谈主生》以家庭怜惜笑剧获3.67亿元。

不雅众对笑剧的需求从“单纯搞笑”转向“笑剧外壳+情谊内核”。《点到为止》试图接续《无名之辈》等乖张笑剧的得手基因，用3000万独揽的中等本钱，尝试复制以小博大的阛阓名胜。

影片点映时刻得回的平均笑声次数达每分钟1.2次，笑点密度擢升同期深广笑剧片。 然则这些数据未能革新为预售成绩，影片在竞争浓烈的元旦档面对严峻挑战。

影院里，《点到为止》的排片表悄然诊疗着场次时间。近邻影厅《阿凡达3》的戎行排到了大厅中央，不雅众举入部属手机查对购票信息。

沈腾接下来还有《满江红2》《流浪地球3》等大片待映。那位在《独行月球》中能带动25亿票房的笑剧演员，名字成了营销的筹码九游体育娱乐网，一次次透支着不雅众的信任。